3月3日，《中國實體商業客流桔皮書》2025年度報告如期與所有實體商業從業者見面。
這已是《桔皮書》連續第七年為行業輸出深度洞察。七年來，我們始終以數據記錄行業變化，以專業力量陪伴實體商業人穿越周期、看清方向。
今年的報告依舊致力于為大家呈現一個更精細、更真實的商業世界。
基于全國數千個商業項目的持續監測，從宏觀環境、購物中心、客流分析、顧客洞察到品牌業態布局等多個維度深入拆解，特別延續對奧特萊斯細分業態的深度觀察，在整體平穩的市場節奏中，識別那些悄然生長的新趨勢。用數據回答：這一年里，實體商業究竟發生了哪些變化？
在理性消費成為主旋律的背景下，我們注意到一些關鍵趨勢，或將為實體商業運營邏輯帶來新的思考：
暑期客流高于全年均值, 暑期長假對整體客流的貢獻進一步提升；
新開項目集客力增長快，開業 5 年以上的項目集客力穩定增速緩，進入長期精細化運營階段；
引流業態結構出現新變化，潮玩產品的現象級爆火，帶動禮品和紀念品店躋身引流業態TOP5；
消費者出行半徑拉長，除了穩住日常消費基礎盤之外，購物中心正在以更多目的性驅動為抓手，刺激遠距離客群的到訪。
高端奧萊客流增長顯著，在奧萊細分業態中表現突出，業態內部呈現增長分化。
這些發現，只是2025年實體商業圖景中的一角。報告還對區域客流表現、城市客流趨勢、顧客行為洞察、重點商圈客流變化以及品牌業態迭代等進行了多維度的深入追蹤和趨勢分析，希望每一處洞察，都能為你的經營決策帶來新的啟發。
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